記者日前從蘇寧方面了解到2018年中蘇寧體育獲得由高盛、阿里巴巴領(lǐng)投恒大、云鋒基金、商湯科技、浙江省體育產(chǎn)業(yè)基金、江蘇省體育產(chǎn)業(yè)投資基金、建銀國際、民銀國際、農銀國際等跟投的A輪融資估值超26億美元融資金額主要用于版權采購、市場(chǎng)推廣、節目制作、零售發(fā)展等方面。目前蘇寧體育集團旗下的PP體育成為國內足球賽事版權最多的視頻平臺2019年至2020年賽季PP體育將開(kāi)啟三年英超獨家全媒體版權。
致力打造互聯(lián)網(wǎng)體育第一平臺
渤海證券研究所研報顯示2018年全國體育產(chǎn)業(yè)總規模2.4萬(wàn)億元同比增長(cháng)9.09%；實(shí)現增加值8800億元同比增長(cháng)12.82%。報告預計未來(lái)三年內行業(yè)整體將繼續維持穩健的增長(cháng)水平體育產(chǎn)業(yè)增加值有望在2020年突破1萬(wàn)億元。
據悉蘇寧很早就洞察到體育版權是個(gè)龐大的市場(chǎng)開(kāi)始了對體育版權的布局。2015年蘇寧全面系統的布局體育產(chǎn)業(yè)鏈用4年的時(shí)間完成了“俱樂(lè )部運營(yíng)+體育傳媒+青訓+體育商業(yè)+體育地產(chǎn)“的扎實(shí)布局。特別是在體育傳媒領(lǐng)域經(jīng)過(guò)近年來(lái)的重金投入和精細化運營(yíng)PP體育的用戶(hù)數量和平臺的影響力已經(jīng)逐步建立起來(lái)目前蘇寧體育的版權策略主要圍繞國內外頂級的足球賽事同時(shí)也包括UFC、WWE這樣小眾精品的格斗搏擊賽事。
談及蘇寧在體育領(lǐng)域的投入蘇寧易購集團副董事長(cháng)孫為民此前在PP體育新賽季英超發(fā)布會(huì )上透露蘇寧體育深知體育產(chǎn)業(yè)內容為王有了內容才會(huì )有流量有了流量才有更大的發(fā)展空間。經(jīng)過(guò)多年在體育產(chǎn)業(yè)的精心布局蘇寧已經(jīng)形成了一個(gè)非常完整而且強大的體育產(chǎn)業(yè)鏈覆蓋上游體育賽事和版權中游賽事轉播和傳媒以及下游的體育零售和體育彩票具體業(yè)務(wù)包括俱樂(lè )部運營(yíng)、體育版權運營(yíng)、體育傳媒、體育培訓和體育商業(yè)零售、電子競技等。
“我們希望通過(guò)好的內容沉淀用戶(hù)通過(guò)場(chǎng)景鏈接用戶(hù)讓更多用戶(hù)看到有價(jià)值的內容。因此蘇寧還會(huì )將持續加大在體育領(lǐng)域的投入滿(mǎn)足消費者從內容到場(chǎng)景更豐富的體驗。”孫為民表示近年來(lái)公司一直在研究用戶(hù)發(fā)現體育已經(jīng)逐步成為人們的生活方式這在PP體育的付費會(huì )員數已超過(guò)600萬(wàn)上得以體現。據悉目前PP體育的日活用戶(hù)數超過(guò)1700萬(wàn)付費用戶(hù)數超過(guò)600萬(wàn)最高單場(chǎng)觀(guān)賽人數超過(guò)4600萬(wàn)。
計劃2至3年內啟動(dòng)上市
BCG研究報告數據顯示預計到2020年從電視轉向互聯(lián)網(wǎng)收看體育比賽的觀(guān)眾將達到約72%。擁有龐大的用戶(hù)群體的蘇寧體育已經(jīng)鎖定了未來(lái)三至五年的頂級足球賽事版權目前在新媒體渠道的份額已經(jīng)達到60%-65%預計到2020年憑借手中的多家體育賽事獨家版權蘇寧體育的市場(chǎng)份額會(huì )提升至90%-95%。。
“體育產(chǎn)業(yè)整個(gè)模型包括變現的速度不是一朝一夕的。”談及蘇寧體育的運營(yíng)者狀況王冬表示目前蘇寧體育主要通過(guò)整個(gè)的會(huì )員與廣告變現其透露基于廣告主對整個(gè)PP體育平臺的認可在整個(gè)的廣告變現上面今年相較去年有三倍的成長(cháng)。
“2018年蘇寧體育經(jīng)過(guò)了整個(gè)A輪的融資由阿里高盛領(lǐng)投估值超過(guò)26億美金今年下半年將啟動(dòng)我們的B輪融資。”對于市場(chǎng)普遍關(guān)心的上市問(wèn)題當日王冬向媒體透露公司計劃在未來(lái)的2-3年去啟動(dòng)上市在B輪融資過(guò)程中蘇寧體育會(huì )引進(jìn)更多的戰略投資“蘇寧發(fā)展到今天一直是開(kāi)放的心態(tài)不去排除任何一種合作模式我們更多在意的通過(guò)與資本的合作可以使整個(gè)軟硬實(shí)力打造上用戶(hù)體驗上可以有更好的呈現這樣這個(gè)平臺有更多的價(jià)值。”
