有著(zhù)”數字營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)軍者”美譽(yù)的科達股份（600986.SH）在新的一年又迎來(lái)了新變化。1月12日科達股份證券簡(jiǎn)稱(chēng)正式變更為”浙文互聯(lián)”公司證券代碼保持不變。

 自2020年宣布戰略引入以浙文投為代表的國資以來(lái)科達股份在數字營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的新動(dòng)作持續吸引著(zhù)投資者的目光。而此次更名也意味著(zhù)浙文互聯(lián)開(kāi)啟了新的發(fā)展歷程。有分析指出通過(guò)混改引進(jìn)浙文投等國資加盟將使得浙文互聯(lián)從資金、資源等方面獲得多重賦能助力其深度布局數字營(yíng)銷(xiāo)。

 更名”浙文互聯(lián)” 深耕數字營(yíng)銷(xiāo)

 2020年9月公司披露公告浙文互聯(lián)擬通過(guò)”協(xié)議轉讓+定增認購“的方式獲得公司的實(shí)際控股權其中協(xié)議轉讓8000萬(wàn)股轉讓價(jià)款6.4億元；非公開(kāi)發(fā)行3.73億股總金額15億元。最終浙文互聯(lián)將持有公司的4.53億股占總股本的26.69%成為控股股東。

 隨后科達股份與浙文互聯(lián)的混改進(jìn)入加速階段。12月10日公司發(fā)變更名稱(chēng)為”浙文互聯(lián)集團股份有限公司”的公告；12月16日完成董事會(huì )補選及管理層任命；12月29日公司完成了名稱(chēng)變更的工商變更登記手續同日員工持股計劃草案發(fā)布。

 據了解浙文互聯(lián)有著(zhù)深厚的國資背景其主要股東杭州博文、臨安鳴德的背后是浙江省文化產(chǎn)業(yè)投資集團（以下簡(jiǎn)稱(chēng)浙文投）和杭州市臨安區國有股權控股有限公司。

 從這個(gè)角度來(lái)看在浙文投等國資帶來(lái)的資金和資源加持下浙文互聯(lián)的競爭優(yōu)勢有望得到大幅提升而該公司在數字營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的戰略布局也將進(jìn)一步加速。

 員工持股計劃助力

 業(yè)務(wù)布局進(jìn)入快車(chē)道

 資料顯示浙文互聯(lián)以數據和技術(shù)驅動(dòng)流量運營(yíng)為客戶(hù)提供智能化解決方案其業(yè)務(wù)范圍覆蓋數字營(yíng)銷(xiāo)、視頻營(yíng)銷(xiāo)、大數據與調研、自由媒體等數字營(yíng)銷(xiāo)全鏈條具備規模優(yōu)勢和全鏈優(yōu)化的需求。

 當前數字營(yíng)銷(xiāo)的變革正在加速進(jìn)行中為此浙文互聯(lián)擬加大科技投入實(shí)現數字營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)的持續創(chuàng )新。根據規劃更名后的浙文互聯(lián)將充分利用國資背景和前期積累的數字營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗增加在大數據、云計算、人工智能、5G等新技術(shù)的投入以實(shí)現對用戶(hù)的精準畫(huà)像并通過(guò)不斷提高流量運營(yíng)效率來(lái)撬動(dòng)流量?jì)r(jià)值。

 公開(kāi)資料顯示該公司計劃耗資15億打造的”星魔方”短視頻智慧營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)平臺、”智魔方”智能營(yíng)銷(xiāo)中臺等項目用以提升公司的智能化水平和運營(yíng)效率。其中”星魔方”將重構資源鏈的組織方式建立品牌方與用戶(hù)間更高效的溝通機制推動(dòng)產(chǎn)業(yè)向數字化、智能化發(fā)展不斷拓展業(yè)務(wù)邊界。

 值得注意的是浙文互聯(lián)也于近日推出第一期員工持股計劃。從其公布的方案來(lái)看該股權激勵計劃考核標準苛刻第一個(gè)解鎖期門(mén)檻為2020年累計凈利潤2.48億第二個(gè)解鎖期門(mén)檻為2021-2022年凈利潤累計5.84億。浙文互聯(lián)之所以能提出這樣的股權激勵計劃也證明了其對深耕數字營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)業(yè)的信心。

 國企、民企強強聯(lián)合,樹(shù)立混改新樣本

 為充分激發(fā)市場(chǎng)活力提高提高國有資本配置和運行效率優(yōu)化國有經(jīng)濟布局國營(yíng)企業(yè)與私營(yíng)企業(yè)的混改正隨著(zhù)注冊制的全面推進(jìn)、精選層轉板制度落地等金融政策的推出而呈現爆發(fā)性趨勢。但市場(chǎng)上還未出現可復制、可推廣的混改模式。

 科達股份與浙文投的”聯(lián)姻”可謂是強強聯(lián)合一個(gè)是數字營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊一個(gè)是浙江省文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的投資主體和投融資平臺兩者聯(lián)手可以通過(guò)優(yōu)化治理機構、強化激勵約束等實(shí)現重組后的產(chǎn)業(yè)協(xié)同和產(chǎn)業(yè)多元化上的創(chuàng )新。

 “更名”等跡象顯示經(jīng)過(guò)資本運作和內部結構重整后的浙文互聯(lián)正在與浙文投等國資實(shí)現加速融合而這也有望成為國企、民企混改的新樣本。

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